1. Тренды
Раньше был тренд на бесконечную ленту, сейчас тренд на естественность.
Как считаете, насколько такие тренды влияют на происходящее в ваших продажах?
Аудитория может состоять из разных сегментов и поэтому важно, чтобы визуал вызывал нужные вам ассоциации.
Тренды в визуале — это тренды внутри инстаграмного сообщества, среди тех людей, которые занимаются бизнесом или связаны с ним, используют инстаграм для продвижения своих проектов. Тренды есть, но они наблюдаются среди тех, кто что-то продает.
Обычный человек не разбирается в этих терминах, не отслеживает тенденции оформления, просто смотрит фото, общается с друзьями, подписан на какие-то проекты, использует соцсеть для развлечения.
Акцентируя внимание на моде, вы откладываете активные действия для продаж.
Два канала, через которые можно воздействовать на людей — это картинки и тексты.
Определенные мысли о проекте закладываются в головы аудитории в том числе и оформлением. Если оно правильно выполнено с точки зрения стилистики, красиво и визуально приятно, цвета и формы совпадают с тем, какие посылы вы хотите отправить и донести до аудитории, тогда вообще нет никаких проблем.
Но резкий переход на естественность из-за тренда с публикацией каких-то непонятных желтых фотографий в инстаграме производит впечатление, что это не бизнес, а что-то временное, сделанное на коленке и повлияет на продажи не в лучшую сторону.
Между натуральностью цвета и визуальной гармонией выигрывает визуальная гармония.
2. Текст на картинках
Надписями должны быть вынесены самые интересные темы обучающего контента, цепляющие, интригующие заголовки, рубрики, ответы на частые вопросы, отзывы, как заказать, результаты.
Когда пользователь приходит в профиль из рекламы и хештегов по рекомендации, такие подсказки помогут ему сориентироваться и найти интересную или важную информацию. Если человек зайдёт в профиль без надписей, начнет нажимать на публикации, а в тексте не будет соответствия тому, что изображено на картинке, он разочаруется и уйдет.
Стиль надписей, подложек выбираете сами. Важно, чтобы текст был написан в одинаковом шрифте, цвете, интервале, расположении. Шрифт должен хорошо читаться при просмотре на ленту целиком.
3. Единый стиль в ленте
Чтобы достичь единого стиля в ленте, не обязательно быть профессиональным фотографом, мастером фотошопа или лайтрума. Достаточно обрабатывать фотографии примерно одинаково по яркости, контрастности, температуре. Температура — важный аспект, потому что желтые кадры или в синеву начинают выбиваться. Выручают пресеты. Это не панацея, потому что фотографии бывают сняты в разном свете, условиях. Когда вы накладываете пресет, его нужно будет чуть подкорректировать.
Важный нюанс — цвет картинки на экране человека зависит не от съемки, а от настроек телефона, компьютера или планшета. Если устройство настроено не так, как у вас, то аудитория будет воспринимать цвета по-другому.
Если в профиле еще нет публикаций, то начать нужно с того, чтобы понять, как обрабатывать фотографии, разобраться с температурой, контрастностью, выбрать фильтр, пресет или обработку для каждой фотографии, текст, шрифт, цвет шрифта и подложки для надписей.
Рамки, шаблоны, бесконечная лента — без разницы, главное, чтобы была гармония!