Охваты могут упасть, если вы:
- участвовали в розыгрышах, ГИВах и было много отписок;
- давно ничего не писали;
- пишете на скучные темы, которые интересны вам, но не интересны аудитории, либо поданы скучно.
Поднять охваты помогут интересные темы и таргет:
1. Поднимаем уже опубликованный пост на свою же аудиторию.
Это делается не через кнопку “Продвигать”. С помощью кнопки “Продвигать” вы можете поставить рекламу на новую аудиторию, кто вас не знает. Через эту кнопку открывается либо автоматический подбор аудитории, похожей на ваших подписчиков, которые с вами взаимодействовали, либо вы сами ставите настройки.
Через Фейсбук можете продвигать пост на свою же аудиторию.
Для этого нужен рекламный кабинет, в котором вы создаете индивидуализированную аудиторию. В выпадающем меню заходите в аудитории, нажимаете на кнопку “Создать индивидуализированную аудиторию” и из меню среди всех пунктов выбираете “Вовлеченные с профилем Инстаграм”. Такая аудитория не всегда собирается мгновенно, поэтому нужно подождать хотя бы сутки.
2. Допустим, прошли сутки, пост вышел и охват не собрал.
Идем в Фейсбук, кликаем на “Создание новой рекламной кампании”, выбираем цель — вовлеченность, выбираем индивидуализированную аудиторию, связанную с нашим профилем. После этого в создании рекламного объявления появляется плюсик. Жмете на него и выбираете уже существующий пост. Это очень интересный момент, потому что если поставить цель — трафик, то плюсик не появится и придется заново создавать объявление, которого не будет в ленте и в профиле. Если идти через вовлеченность, можно выбрать уже опубликованный пост, который просто поднимается в ленте на вашу же аудиторию без всяких кнопок.
Еще можно выбрать формат оптимизации. При таком формате вы получаете взаимодействия, поднимаете пост и собираете лайки. Если хочется поднять охват, нужно выбрать оптимизацию “Максимальный охват уникальных профилей в течение дня” и тогда пост соберет меньше лайков, но охват будет больше, так как пост покажется большей аудитории.
3. Чтобы реанимировать профиль, параллельно с интересным контентом подключаем вовлечение аудитории на любые ваши посты:
можно ставить и поднимать в ленте не один конкретный пост, а целенаправленно, каждый день, в течение трех-шести месяцев, поднимать каждый пост на тех людей, кто взаимодействовал с профилем.
Зачем это нужно? Чем больше пользователи ставят лайки, сохраняют или пересылают посты, пишут комментарии, тем больше вероятность, что эти люди будут видеть посты в ленте самостоятельно без подъема в ленте. Естественно — это не гарантия реанимации профиля после ГИВа, с нуля, но если вы не так часто публиковали или публиковали неинтересные темы, шанс есть.
Подытожим:
- В первом способе, через индивидуализированную аудиторию, вы поднимаете в ленте какие-то одни посты, продающие или репутационные, то есть точечные, чтобы их увидело больше людей.
- Во втором способе поднимаем каждый пост, по чуть-чуть, но каждый и делаем это долго, для того, чтобы большая часть подписчиков поставила лайки, комментарии.
Почему разные цели в рекламных кампаниях?
В рекламном кабинете разные цели. Сначала выбираете цель кампании (трафик или вовлечение) и в зависимости от цели Фейсбук подбирает и показывает вашу рекламу той группе людей, которые наиболее вероятно совершат нужные действия.
Если пользователь активно переходит по рекламе, то ему будут показывать рекламу с целью трафик, взаимодействия будут показаны на тех людей, кто чаще всего ставит лайки, а охваты будут показаны на всех людей.
Если нужно показывать рекламу на свою аудиторию, то выбирайте вовлечение. Вы получите большее количество лайков и тем самым поднимите пост в ленте.
Если нужны подписки, выбирайте цель трафик, потому что трафик — это переходы по рекламе.
Все действия обязательно поддерживайте привлечением новой аудитории. Только подписавшиеся на профиль подписчики видят посты чаще.