Вся суть личного бренда в том, что аудитория привязывается к конкретному человеку.

Если бы речь шла про коммерческий бренд, то привязка была к какому-то товару или услуге, если мы говорим про личный бренд, то здесь все понятно из названия — личность. 

Смысл в том, что любая личность может меняться, есть люди, которые выбирают вас не по конкретному действию, которое вы совершаете (направление бизнеса), а на уровне каких-то ваших увлечений.

Например, аудитория знает, что помимо текущего проекта, вы очень любите итальянскую кухню и когда с одного хобби переключитесь на другое, часть людей пойдет за вами. С точки зрения хобби — это хорошо, с точки зрения бизнеса есть свои нюансы — просто так взять и один бизнес поменять на другой в принципе возможно, но действовать нужно стратегически. 

 

Личный бренд и блогерство — разные вещи.

Многие считают, что личный бренд — это выворачивать душу наизнанку, рассказывать про свою семью и так далее. Личный бренд — это ситуация, когда мы присоединяем людей к себе на основе наших профессиональных качеств, а потом общечеловеческих, но это совсем не значит, что нужно рассказывать о своем ужине, куда ходит ваш ребенок, какие у него сложности в школе и как вы вчера поругались с мужем, например. 

Ключевой момент — когда вы думаете, о чем написать и на какие-то темы идет сопротивление писать/не писать об этом, нужно сразу думать “Если я опишу ситуацию, она поможет людям по ту сторону экрана понять, насколько я профессионал в своем деле и можно ли мне доверять?”

 

Личный бренд и продажи

Личный бренд вообще не гарантирует продажи, а поднимает доверие. Он нужен, если у вас маленький бюджет. Продажи совершаются в момент доверия и если в профиле нет автора, аудитория его не видит ни в ленте ни в историях, возникают вопросы — а точно ли это не мошенники? Мои деньги никуда не испарятся? Будет оправдано ожидание/реальность? Действительно ли хорошее качество? Если на товаре будет брак, я смогу его вернуть или меня заблокируют? 

Если личный бренд соединить с системой продаж, то он сработает! 

 

На самом деле это может бы даже не личный бренд, а персонализация бренда. Это значит, что вы не всегда перетягиваете внимание только на себя. 

Например, есть маркетолог, который работает с проектом, но не может писать про себя и есть руководитель проекта, который не хочет никакой публичности, в таком случае выручит персонализация бренда. Вы начинаете показывать людей, которые стоят за проектом, как выполняют свою работу, готовы ли идти на контакт с клиентом и так далее.