В правильной настройке таргетированной рекламы есть много нюансов. Этому посвящены целые курсы и тренинги.
Ошибки, которые допускают многие при настройке:
1. Пост, который запускается для рекламы, не имеет никакой цели.
Если в тексте нет никакого призыва к действию, то человек, не знакомый ни с вами ни с вашей деятельностью, прочтет его, не купит и не подпишется.
На конкретную цель создается конкретная реклама.
Если цель — получить подписчиков, значит, это должен быть пост с пояснениями, что полезного и нужного найдет человек в профиле и призывом к подписке. Если цель — покупка, то в картинке и тексте должно быть все, что простимулирует человека совершить покупку. Например, специальная акция, бонусы, -10% на первый заказ и так далее. Призыв к подписке не смешиваем с призывом подписаться.
2. Настройка рекламы на слишком широкую аудиторию.
Гораздо эффективнее, если изначально ваше рекламное объявление будет направлено на отдельную аудиторию. Одно объявление — один интерес. Тогда есть возможность протестировать и узнать реакцию аудитории на конкретное объявление.
После теста и анализа вы сможете запускать в работу только самые хорошо работающие посты. То же самое касается настроек не только по поведению, но и по каким-то активностям аудитории.
3. Настроить одну рекламу и на этом остановиться.
Работа с таргетированной рекламой — это не одно объявление, которое сработает лучше всего. Это постоянные тесты совершенно разных объявлений, гипотез и предложений. Если хочется, чтобы была подписка, то в тексте все выстраивается так, чтобы человек понимал, зачем ему нужно подписаться.
4. Отсутствие отслеживания результатов.
Для анализа нужны точные цифры, поэтому запускаете одно объявление в один конкретный момент времени и одновременно настраиваете дополнительный сервис статистики.
Например, в Инстаграме можно подключить Лайвдюн https://livedune.ru/, который отдельно покажет подписки и отписки практически в режиме реального времени.
5. Завышенные ожидания.
Обменивайтесь опытом со своими коллегами, общайтесь, уточняйте, какая сейчас ситуация на рынке.